疫情防控措施优化后，沉寂三年的文旅行业逐渐复苏，消费者对出游的巨大需求正在持续释放。如何让旅游行业“重启”之路走得更顺利，或许还有不少问题值得我们思考。

高峰论坛现场

　　3月18日，首届长三角慢生活旅游高峰论坛在安徽省广德市举办。本届高峰论坛以“旅游，开启美好生活新体验”为主题，以“后疫情时代旅游模式的重建”为核心议题，围绕如何构建高质量休闲度假模式和推动旅游业未来发展等问题，进行深入探讨交流，以期引导和促进长三角旅游业的健康发展。

　　本届高峰论坛由新民晚报社区版、长三角慢生活旅游高峰论坛组委会、南京大学创意产业研究中心、安徽省广德市人民政府共同主办，中国旅游协会智慧旅游分会协办，中共广德市委宣传部、广德市文化和旅游局、南京睿山文化传媒有限公司、长三角城市网共同承办。

高峰论坛现场

　　安徽省宣城市人民政府副市长杨林秀；广德市人民政府副市长江晓华出席了本次论坛。

　　著名旅游专家、中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉；上海长三角旅游发展研究中心副主任、德胜旅游文化研究院院长徐立新；南京大学教授、博士生导师、南京大学创意产业研究中心主任周凯；浙江大学经济学院民营经济研究中心副主任、教授、博士生导师王志凯；第一财经城市化与乡村振兴事业部总监盛向红；杭州心来旅游策划有限公司总经理，浙江省湖州、临安乡村旅游运营课题起草人、主持人，安徽宣城、郎溪全域旅游发展顾问朱跃武等旅游专家参与了本次论坛的演讲和交流。

　　出席本次论坛的嘉宾还有南京艺术学院原党委副书记、南京艺术学院传媒艺术研究中心主任黄晓白，江苏省委宣传部文化发展基金会原秘书长、江苏省双创人才联合会文化专委会秘书长、江苏省紫金艺术书画院执行院长柯江，江苏现代服务业联合会副秘书长、诗人、书法家柳荫，资深媒体人、策展人、影视编导、著名诗人高翔等文化界知名人士，以及长三角各地的宣传、旅游单位代表，媒体记者等近200人。

　　短程休闲游成为旅游消费新热点

　　近年来，为了适应人们对“慢生活”特色旅游的新需求，长三角旅游业正加快从传统观光型向休闲度假型质变。

　　长三角区域与“一带一路”、长江经济带交汇，是长江经济带的引领者，是中国参与国际竞争的重要平台、经济社会发展的重要引擎。长三角地区在经济社会文化各领域领跑全国的同时，现代旅游业也得到了迅猛发展，日益成为拉动地方经济的新兴朝阳产业，以及传播城市品牌影响力、美誉度的重要载体。

　　相关数据显示，长三角地区年接待境内外游客数以亿计，5A级景区数量占全国比重超过五分之一，素有中国旅游“金三角”之称。

本次高峰论坛由安徽卫视主持人白羽担任主持

　　目前，长三角各地争相推进地方旅游发展，努力做大做强做优旅游产业体系。如何打造更高质量的休闲旅游景点和度假区，使休闲度假更触手可得；如何将短时间、短距离的“微度假”旅游打造为新型旅游模式，使之成为大众悠享旅游时光的首选，这些问题都值得长三角旅游界摸索、实践，首届长三角慢生活旅游高峰论坛由此而举办。

　　文旅专家共探后疫情时代旅游发展新路径

　　在本次高峰论坛现场，著名旅游专家肖潜辉，资深旅游策划、营销专家徐立新，浙江大学经济学院教授、博导王志凯，南京大学教授、博导周凯分别就《疫后旅游市场变迁》、《微康养与乡村旅居》、《发展旅游撬动消费拉动经济增长》、《特色文化艺术景观设计与乡村旅游规划方略》等议题发表了主题演讲，共同探讨后疫情时代旅游复苏和发展路径。

　　与会专家一致认为，由于疫情防控常态化的影响，游客的中远程旅游需求难以释放，旅游活动呈现出短时间、近距离、高频次的特征，本地及周边游成为趋势。这一改变，给旅游业发展带来了新商机、新机遇，也提出了新要求、新挑战。

著名旅游专家肖潜辉发表演讲

　　著名旅游专家肖潜辉表示，当前，国内旅游业呈现“温启动”的状态，旅游市场结构性变动持续，这对于国内旅游业来说，是一个“韬光养晦”的好机会。各地旅游业可以借此“窗口期”提升服务质量、调整人才结构、修复产业供应链等，推动旅游业加速复苏有序发展。

　　此外，伴随着各种数字化应用的层出不穷，“文旅+科技”成为了当下创新文旅产品、丰富文旅消费体验的最佳选择之一。肖潜辉在会上表示，虚拟数字人的文旅运用、文旅数字藏品、AR数字艺术与文旅融合发展、文旅元宇宙生态发展平台、AI的文旅运用将成为智慧文旅发展的五大重要趋势，智慧文旅将进一步以新形式、新思路、新模态，满足人们对美好生活的向往，提高文旅产业高质量发展。

浙江大学经济学院教授、博导王志凯发表演讲

　　文化和旅游相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。浙江大学经济学院教授、博导王志凯认为，提升旅游业，就离不开旅游资源的挖掘和旅游文化的传承创新。各地应该因地制宜挖掘本土文化旅游的内涵，通过引入有创造力的文化艺术工作者，对本地的文化旅游资源再加工，适时注入新的创作内容，打造本土文化和国际文化兼容并蓄、相互开放的地方现代文旅产业，促进旅游业健康持续发展。

资深旅游策划、营销专家徐立新发表演讲

　　在资深旅游策划、营销专家徐立新看来，尽管近年来疫情对旅游市场冲击巨大，但是康养旅游、乡村旅游产品依然在国内旅游市场“热销”，这或许是旅游业的一个新机遇。

　　徐立新建议，应该建立微度假、微康养、工作、共享四位一体的乡村旅游模式，并利用数字化赋能旅游业变革创新，构建城乡融合的生活方式，打造出更多符合都市人需求的乡村旅居目的地，这一设想得到与会人员的赞同与认可。

南京大学教授、博导周凯发表演讲

　　南京大学教授、博导周凯对当前中国乡村旅游的发展作出了分析和建议，并对典型案例进行了生动解读。乡村旅游向来以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式颇受大众青睐，但是目前乡村旅游产品同质化严重，缺乏新意，让人们翘首期待的休闲乡村游“变了味儿”。

　　周凯提出，各地需要深挖当地民俗文化的内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。比如，可以借助特色文化艺术景观设计助力乡村旅游发展，营造乡村景观特色意境、统筹指导特色产业发展、形成乡村特色名片，打造独一无二的乡村旅游聚集区。

　　推进全域休闲旅游建设的“广德实践”

　　本届高峰论坛的举办地广德市，正是推进休闲旅游产业发展的探索者、先行者。

　　峰会现场，广德市文旅部门对当地文旅产业发展情况进行了推介。广德旅游资源丰富独特，有“天下四绝”之称的4A级国家风景名胜区太极洞、4A级的箐箐庄园、5个极具特色的3A级景区，还有国家水利风景区、国家森林公园、省级自然保护区、省级湿地公园各1处，3处省级森林公园，可谓遍地是风景，特色乡村、精品民宿更是星罗棋布。

　　据介绍，随着大众旅游的蓬勃兴起，旅游业发展开始由景点旅游时代迈入全域旅游时代。发展模式的转变，发展理念的更新以及发展战略的再定位，为广德市文旅事业发展提出了新的目标和要求。鉴于此，广德市重点推出了广德卢湖竹海旅游度假区、云景牛山旅游度假区、位于东亭乡集镇的东亭湖等8个旅游招商项目，致力于探索慢生活旅游新业态。

安徽省宣城市人民政府副市长杨林秀致辞

　　安徽省宣城市人民政府副市长杨林秀在致辞中表示：“本次论坛的举办正逢其时，不仅展现了各地抢抓发展机遇、加强区域合作的信心和决心，更为持续打响‘长三角之心’文旅品牌注入了强劲动能。乘此东风，我们将紧紧围绕打造生态文明新高地工作目标，继续与联盟城市一起，聚焦休闲游、康养游等旅游板块，抢占新风口，探索新路径。”

广德市人民政府副市长江晓华致辞

　　广德市人民政府副市长江晓华在致辞时介绍，广德位于太湖西岸，是安徽的东南门户，拥有长三角之几何中心的独特区位，这里人文荟萃、环境优美、景色宜人、美食遍地，是国家生态县、中国天然氧吧、中国最美乡村旅游目的地。当前，广德正努力将自身的生态优势加速转化为发展优势，探索休闲旅游高质量发展之路。

　　江晓华表示，广德将以此次会议为契机，深入挖掘山水人文资源，持续打响“长三角之心”区域文旅品牌，开发出更多更高质量的休闲旅游新业态，更深层次地推动长三角文化旅游更高质量一体化发展。

　　“长三角首选慢生活旅游目的地”系列评选揭晓

“长三角首选慢生活旅游城市”入选代表合影

“长三角首选慢生活旅游度假区”入选代表合影

“长三角首选慢生活旅游小镇”入选代表合影

“长三角首选慢生活旅游民宿酒店”入选代表合影

　　值得一提的是，本届高峰论坛同期开展了“长三角首选慢生活旅游目的地”系列评选活动。活动当天，主办方发布了“长三角首选慢生活旅游城市”“长三角首选慢生活旅游度假区”“长三角首选慢生活旅游小镇”和“长三角首选慢生活旅游民宿酒店”等4个榜单，长三角地区共有40家单位荣登榜单。

　　附：“长三角首选慢生活旅游目的地”系列评选榜单

　　长三角首选慢生活旅游城市

　　江苏省宜兴市

　　安徽省广德市

　　浙江省嵊州市

　　江苏省盱眙县

　　安徽省黄山市徽州区

　　江苏省句容市

　　安徽省歙县

　　江苏省南京市高淳区

　　浙江省淳安县

　　江苏省泗洪县

　　长三角首选慢生活旅游度假区

　　江苏省盱眙县天泉湖旅游度假区

　　浙江省湖州市吴兴西塞山旅游度假区

　　安徽省黄山市徽州区大灵山旅游度假区

　　江苏省淮安市洪泽湖古堰景区

　　浙江省绍兴市上虞区覆卮山景区

　　江苏省盐城大纵湖旅游度假区

　　江苏省淮安白马湖旅游度假区

　　中华舞龙故乡景区

　　安徽省广德市箐箐庄园

　　南京溧水阡陌花开景区

　　长三角首选慢生活旅游小镇

　　江苏省昆山市周庄镇

　　江苏省句容市宝华镇

　　安徽省黄山市徽州区西溪南镇

　　江苏省泰兴市黄桥镇

　　江苏省新沂市窑湾镇

　　安徽省广德市卢村乡

　　龙游红木小镇

　　江苏省南京市溧水区和凤镇

　　浙江米果果小镇

　　江苏省淮安市洪泽区蒋坝镇

　　长三角首选慢生活旅游民宿酒店

　　江苏省昆山市周庄香村·祁庄

　　安徽省广德市牧春度假村

　　江苏省句容市梵净花开民宿

　　千岛湖山水间·雅谷风林精品民宿

　　安徽黄山蜜西溪里民宿酒店

　　安徽省祁门县历山半水民宿酒店

　　浙江省杭州市悦岭毓兰晓筑民宿

　　江苏省阜宁县益林马家荡隐居穆沟民宿

　　江苏省白马湖渔乐湾民宿酒店

　　江苏省宜兴山笙石民宿